HAPPENING

PERFORMANCE

INSTAL·LACIÓ

NET ART

ART CONCEPTUAL

L'ULL I LA VISIÓ

ÒPTICA

CÀMERA FOSCA

ORÍGENS DE LA FOTOGRAFIA

PICTORIALISME

STREET PHOTOGRAPHY

NOVA OBJECTIVITAT

FOTOPERIODISME DEL SURREALISME

FOTOGRAFÍA D'AUTOR

ESCOLA DÚSSELDORF

FOTOGRAFIA HUMANISTA

PROVOKE

MOVIMENTS DE CAMERA

PANORÀMICA

MOVIMENT LLIURE

TRAVELLING LATERAL

TRAVELLING FRONTAL

TRAVELLING CIRCULAR

PLA GENERAL

PLA AMERICÀ

PLA MIG

PRIMER PLA

PLA DETALL

DIAFRAGMA

CÀMERA OBJECTIVA

CÀMERA SUBJECTIVA

ENQUADRAMENT

ANGLE NORMAL

ANGLE PICAT

ZENITAL

NADIR

MUNTATGE DIALEGTIC

MUNTATGE PARAL.LEL

EL CAMP

BRIEFING

SEGMENTACIÓ

PÚBLIC OBJECTIU

DIRECTOR D'ESTRATÈGIA

IDENTIFICACIÓ

ESLÒGAN

PUBLICITAT EMOCIONAL

PUBLICITAT VIRAL

POST PRODUCCIÓ

PUBLICITAT ENGANYOSA

TERMINOLOGIA D'UN PROJECTE AUDIOVISUAL

Preproducció

Preparació de tots els elements implicats en un projecte abans de dur-lo a terme.

Idea inicial

Concepte general de com serà el projecte. Normalment el resultat final és diferent a la idea inicial.

Storyline

Argument resumit de la història breument explicat. Ho ha d'explicar tot, fins i tot el final.

Escaleta

Ens divideix l'audiovisual en escenes i ens permet identificar l'estructura argumental de la història.

Guió literari

Descriu el que passa i com passa, donant una forma més visual a l'argument.

Guió tècnic

Ens dona la informació necessària per executar tots els plans i seqüències de l'audiovisual. Detalla l'angle, el so, la il·luminació i el moviment de càmera.

Storyboard

Conjunt d'il·lustracions que apareixen ordenades en seqüència per mostrar com es veurà l'audiovisual.

Direcció artística

Es la pressa de decisions que afectaran a l'aparença visual del projecte com per exemple el vestuari, el decorat, les localitzacions, el maquillatge...

Direcció d'àudio

És l'apartat que inclou tota la música i els sons que apareixen en l'audiovisual. Es manipulen i s'editen per que encaixin perfectament amb el projecte.

Atretzzo

Conjunt d'objectes que formen part de l'escenografia d'un espectacle o muntatge audiovisual.

Postproducció

Manipulació del material digital o analògic, canviant-lo un cop ja ha estat enregistrat.

Escenografia

Conjunt d'elements visuals que formen part d'una escena. Inclou el disseny de l'espai, el disseny del personatge i el de les arts d'il·luminació.

TERMINOLOGIA PUBLICITÀRIA

Briefing

Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada. El document el crea el/la sol·licitant del projecte i ha de ser aprovat per l’equip directiu creatiu.

Segmentació

És l’acció de dividir el conjunt del mercat en segments més petits per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc. i serveix per tenir en compte les necessitats i característiques del receptor per tenir en compte quina és la estratègia de màrqueting més adient.

Públic objectiu

És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target o tatget group.

Director d'estratègia

És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària. El seu paper es crear estratègies publicitàries que permetin que el producte anunciat arribi i sigui comprat per més consumidors.

Publicitat emocional

Estratègia que consisteix a anunciar un producte, campanya o servei utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals. Per tant volen que el consumidor no pensi de manera objectiva sinó subjectiva envers al producte.

Publicitat viral

Publicitat (a vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu entorn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada propagador no es sumen infectats sinó que es multipliquen. És la manera que té la publicitat d’arribar a un major nombre de persones.

Jocs publicitaris

Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc i, d’aquesta manera, donar-se a conèixer

Eslògan

Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius. Ha de ser concisa, expressiva i fàcil de recordar.

Publicitat enganyosa

Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc. i fa que s’esperin adquirir un producte o servei que realment no és com el promocionen.

Muntatge

La col·locació ordenada de les vinyetes. S'ha d’anar amb compte amb l’espai i el temps perquè la historieta sigui comprensible, clara i tingui un bon ritme.

Existeixen diverses transicions de vinyetes perquè la història sigui dinàmica:

Moment a moment: Un lapse breu de temps. L'acció és immediata i continuada.
Acció a acció: Una acció que canvia el sentit d’allò narrat. Hi ha una situació de causa/efecte.
Tema a tema: Dos moments que separats tenen un significat, però que a la vegada es junts.
Escena a escena: Similar a l'anterior, però amb una distància més gran d'espai o de temps.
Aspecte a aspecte: L’associació per imatge.
Non sequitur: Sense cap relació aparent.

L'el·lipsi, dins la història del còmic, és considerat una invitació cap al lector per constrir la trama de la seva forma.

Vinyeta

Una vinyeta és un quadre que captura un instant de la història. És la unitat mínima del muntatge del còmic, el que equivaldria als fotogrames al cinema. Acostuma combinar el text amb el dibuix, encara que de vegades només conté dibuix.

L’espai entre vinyetes s’anomena carrer. Serveix per donar al lector un descans per interioritzar els continguts de la vinyeta abans de passar a la següent.

Per fer que l’acció duri més, simulant un tràveling de pel·lícula, es pot dividir una acció en diverses vinyetes.

Tipus de vinyetes

Hi ha diversos tipus de vinyetes, per fer entendre millor el missatge que transmet al lector.

Segons el tamany:

Horitzontal i allargada: Allarga el temps.
Vertical fragmileria: Aporta tensió.
Enorme: Causa més impacte.
Diagonal: Dona dinamisme.
Petita: Es centra en un detall.

Segons la forma i el contorn:

Punxes: Explosió.
Formes arrodonides: Enyorança i somnis.
Contorn ondulat: Flash-back.
Línies discontinues i marcades: Premonició.

Planificació

El primer pas de la creació d’un còmic. Es fan dibuixos esquemàtics per decidir com serà el còmic (nombre de vinyetes, tamany i contingut). Això ajuda a veure el format general i decidir la composició, fent diverses proves arribes al resultat final. Després s’ha de passar a una visió més específica de les parts.

Composició

Va després de la planificació.

Consisteix en distribuir i organitzar tots els elements, d’una forma més exacta.

La composició de pàgina és la que organitza les vinyetes, es diferent depenent de la tipologia del còmic. Existeixen tres classificacions de la composició de pàgina, de forma genèrica:

Europea: D’esquerra a dreta, format més gran i entre 5 i 8 vinyetes per pàgina.
Americana: D’esquerra a dreta, més dinàmics i entre 3 i 6 vinyetes per pàgina.
Manga (japonés): D’esquerra a dreta, format més petit i entre 3 i 5 vinyetes per pàgina.

La composició de la vinyeta és la que organitza tots elements dins d’aquesta. S’ha de tenir en compte la simetria (o asimetria), la compensació, la profunditat i demés.

Perspectiva

Aconsegueix l’efecte de tridimensionalitat en les vinyetes, fent que un objecte es vegi més petit contra més lluny.

Això es fa determinant els punts de fuga i dibuixant amb traços mes gruixuts (a prop) i més desdibuixats (lluny).

Personatges

Com a qualsevol narració, sons els protagonistes de la història. És important que siguin molt versemblants per poder empatitzar amb ells.

Al còmic, és molt important el seu disseny perquè s’han de poder diferenciar visualment perfectament entre ells i així evitar confusió.

Bèl·lic

El cinema bèl·lic és un gènere cinematogràfic, on la temàtica principal de la pel·lícula és la guerra. Es pot considerar gairebé com un subgènere relacionat amb ell cinema d'aventures, el cinema històric i el documental.

Establert amb més força en temps de conflictivitat (Segona Guerra Mundial, Guerra de Corea, Guerra del Vietnam, etc).

Thriller

El thriller o suspens és un gènere cinematogràfic. Tracta generalment d'un misteri per resoldre que els portarà a descobrir una cosa que no esperaven. Un tema comú a aquest gènere són els assassins serials.

Catastròfic

El cinema de catàstrofes és un gènere cinematogràfic, en el qual el centre de la intriga és un esdeveniment, normalment causat per l'home, provocant danys materials i humans considerables.

Es basa en l'escenificació de catàstrofes espectaculars utilitzant efectes especials i la tragèdia humana ocasionada per la catàstrofe. Descriu relacions humanes en condicions extremes i ofereix doncs l'ocasió de transformar l'anònim en heroi.

Històric

El cinema històric o cinema d'època és un gènere cinematogràfic caracteritzat per l'ambientació en una època històrica determinada, tant si els fets i personatges representats són reals com si són imaginaris.

Drama

El drama sempre provoca una resposta emotiva en l'espectador a través dels conflictes dels personatges, pel fet que interpel seva sensibilitat. Els problemes dels personatges estan relacionats amb la passió o amb problemes interiors, el seu eix principal és l'amor.

Quan l'èmfasi en l’emocional és exagerat, es coneix com melodrama: on personatges queden limitats al caràcter simplista de bons o dolents.

Romàntic

El cinema romàntic és un gènere cinematogràfic que es caracteritza per retratar arguments construïts d'esdeveniments i personatges relacionats amb l'expressió de l'amor.

Fantasia

El cinema fantàstic és aquell gènere de pel·lícules que utilitza trames on juga un paper important la màgia, els mons de fantasia, les criatures inexistents o les aventures ubicades en un marc no realista.

L'auge d'aquest gènere es va viure a partir dels anys 80, amb una revifada amb el canvi de segle.

Aventura

El gènere d’aventures mostra un món heroic de combats i aventures, on sol haver-hi molta acció i valors del mite. Les seves característiques generals són: tractament intranscendent dels conflictes, les escenes de molta acció, personatges estereotipats i antitètics, un objectiu clar, els protagonistes travessen per obstacles i sofreixen una transformació al llarg de la història, l'acció dramàtica ocorre allunyada dels espais quotidians.

Ciència ficció

Gènere cinematogràfic basat en l'especulació amb elements del món actual, projectant-los en un futur més o menys proper. Requereix una anàlisi de la situació inicial de la qual es parteix, i una reflexió sobre la possible evolució de les coses.

Terror

El cinema de terror és un gènere fílmic que busca causar por i angoixa en l'espectador. Juga amb els efectes especials, la creació d'atmosferes inquietants i la música per provocar-ho.

Les primeres pel·lícules tenien una atmosfera basada en la novel·la gòtica i els relats literaris del Romanticisme.

Comèdia

La comèdia és un gènere cinematogràfic que intenta provocar el riure de l'audiència. El cinema còmic es caracteritza per la inclusió de gags, acudits o bromes, tant visuals com verbals.

El regador regat (1896), dels germans Lumière, es considera la primera comèdia de la història.

Western

El western és un gènere cinematogràfic l'acció del qual se situa al Far West, principalment durant la segona meitat del segle XIX.

És essencialment clàssic, vinculat sobretot a Hollywood.